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THE ROMANIAN JOURNAL OF JOURNALISM AND COMMUNICATION

Publication edited by the Faculty of Journalism and Mass Communication Studies (University of Bucharest)

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Mariana CERNICOVA, Adina PALEA

PR Professionals in Public and in Private Institutions: Cooperation or Conflict?

Romanian Journal of Journalism and Communication, issue 4 (46), year IX (XIII), 2014

section: Communication

pages: 25-31

abstract

Current professional literature and field observations highlight the importance of pursuing in-depth analyses of PR practices such as they are developed in specific areas of social activities: in public institutions, in the private sector and by nongovernmental organizations. The present paper looks into the perceptions PR practitioners have within the guild, especially when taking into account the publicprivate sectors interaction. The research questions arose during focus group interviews aiming to discern the subtle elements which underpin the professional identity of PR practitioners in the 21st century Romania. The analysis reveals a gap between the practitioners from the two selected areas and a distrust regarding the capacity of the public sector practitioners to enjoy success in devoting their professional life to building a PR career. The article proposes solutions in order to strengthen the cohesion within the PR industry in Romania and to improve the general perceptions in this guild-to-be. Such efforts can generate favorable trends towards building the professional identity of Romanian PR practitioners and also would contribute to improving the status of these professionals on the domestic, but also in the international arena.

keywords

PR profession, public opinion, cooperation, conflict, focus-groups

abstract (second language):

Aktuelle Fachliteratur und Feldbeobachtungen unterstreichen die Bedeutung der Verfolgung detaillierten Analysen von PR- Praktiken, wie sie in bestimmten Bereichen der sozialen Aktivitäten entwickelt sind: in öffentlichen Einrichtungen, in der Privatwirtschaft und von Nicht-Regierungs organisa - tionen. Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Wahrnehmung der PR-Praktiker, die sie innerhalb der Gilde haben, vor allem, unter der Berücksichtigung der Interaktion der öffentlich-privaten Sektoren. Die Forschungsfragen sind während der Fokusgruppen – Interviews entstanden, mit dem Ziel, die subtilen Elemente zu erkennen, die die berufliche Identität der PR-Praktiker im 21. Jahrhundert Rumänien untermauern. Die Analyse zeigt eine Lücke zwischen den Praktikern aus den beiden ausgewählten Bereichen und ein Misstrauen gegenüber der Fähigkeit der öffentlichen Sektor den Erfolg im Berufsleben zu widmen , um den Aufbau einer PR – Karriere zu genießen. Der Artikel schlägt Lösungen vor, um den Zusammenhang in der PR-Branche in Rumänien zu stärken und die allgemeine Wahrnehmung in diese Gilde zu verbessern. Solche Bemühungen können günstige Entwicklungen zum Aufbau der beruflichen Identität der rumänischen PR-Praktiker generieren und hat einen Einfluss nicht nur auf die Verbesserung des Status dieser Fachleute auf dem heimischen beitragen, sondern auch in der internationalen Arena.

keywords (second language):

PR Profession, Öffentliche Meinung, Kooperation, Konflikt, Fokusgruppen

 Accredited Publication by the National Council of
 Higher Education Scientific Research (code 779), as B+, and indexed full text by EBSCO and ProQuest.


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